kenmarjo61的部落格

　　民眾不願消費難道真是因為沒有錢？
　　本書深入研究，為您揭發現代人潛藏內心深處的「不買心理」！

　　買車、買包包什麼的…，這根本就是一件蠢事！
　　不論薪資上漲與否，民眾消費力道卻始終疲軟不振……

　　獨家的大規模調查，帶你深入年輕人「不買東西」的心理底層。即使收入再如何增加，消費力卻無法跟上來….，這種趨勢開始變得顯著。這樣的情況，當然會讓存款增加。就像「不管如何先在30歲前存1,000萬日元的話，往後應該過得去」，我們現在便常常聽到這周遭湧出這樣的聲音…。

　　而像這樣，即使是有穩定收入，卻也不願消費的傾向，我們就稱之為「厭消費」現象。

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　　通膨vs通縮──經濟停滯，究竟誰該負責任？
　　通貨緊縮對經濟與民主的傷害力比通貨膨脹還要厲害。
　　多位學者認為，通貨緊縮（deflation）是未來世界經濟所必定面臨的嚴峻課題。
　　許多經濟學家已在擔憂若是當前的疲軟經濟不能很快的復甦，
　　美國陷入經濟緊縮的可能性則會大幅的增加，
　　因此在未來，我們應該如何因應即將到來的經濟大風暴呢？！

　　(註)通貨緊縮(deflation)意指物價、薪水、銀行利率、原物料等經濟指標無法停頓地持續下跌，而且還是全部處於「供過於求」的一種狀態…。

　　★對抗「通貨緊縮」的6大策略：
　　1.發揮耐心－－明天的物價可能會比今天更便宜（因商品售價只跌不漲）。
　　2.多儲蓄，準沒錯。
　　3.操作個人財務槓桿，能免則免吧！
　　4.增加自己在工作職場上的「不可替代」性。
　　5.選擇「對的產業」（註1）去打拼。
　　6.增加自己的固定收入，別指望高額獎金了。

　　（註1：所謂「對的產業」是指產能高、訂價能力佳，企業歷經不斷改造革新，具備高度競爭力，能夠從容面對來自國際廠商激烈競爭的產業。）

作者簡介

松田久一

　　JMR生活總合研究所代表取締役社長，兼任日本marketing研究所代表取締役社長。1956年出生於兵庫縣。1980年從同志大學商學部畢業後，進入marketing研究所工作。有情報家電產業及食品、日用品業界的研究、行銷及經營戰略的實務經驗。目前一邊在企業界工作，一邊擔任與經濟有關的政府及民間團體的專門委員。著作豐富，其所發表的論文更是不計其數…。

譯者簡介

陳曉菁

　　台灣人，現為自由文字工作者；日本東洋大學經營學科畢業，日語能力測驗一級合格。

　　譯作豐富，計有《IT必勝：人潮就是錢潮》、《上司是麻吉，工作更輕鬆》等。

第1章討厭消費的時代

「笨蛋才會去買車？」
「會買車的人，都是笨蛋嗎？」
「我才不需要什麼大型電視機，利用手機附加的數位行動電視就夠了…」
「去那些日文不通的國家旅行幹嘛？海外旅遊不見得有趣啊！」

三、四年前，第一次聽到有人這麼說，我當下還懷疑是不是自己耳朵聽錯了。之後又過了不久，那些所謂不想買車，不需要AV機器，也不想出國旅遊的聲浪，開始逐漸變大了…。

當初，覺得這些聲浪是源於特定商品服務和個人喜好的問題，但是，也就是音量越來越大聲了，進而逐漸引起製造商的注意。特別是不買車這件事，消費者的心態變得更嚴苛。對於現年四、五十歲的男性來說，汽車曾幾何時變成二十幾歲年輕人所憧憬的商品了。當時的年輕人，甫踏入社會成為上班族，就會開始規劃用自己賺來的薪水貸款買東西，而這第一樣禮物就是汽車了。畢竟只有那些富家子弟才能從學生時代就開始擁有自己的汽車，早在三十年前，為人們所深信的是──無法不能擁有比較高人氣的車種，那麼你絕對是交不到女朋友的。

但是如今情勢已然改觀。現年二十幾歲的單身女性，普遍的想法多是「不瞭解為何有人要這麼堅持？買車不僅不環保，而且也只是偶爾坐坐罷了，但卻要付出很高的停車費等維修費用，並且還很耗油呢….」。因此，有車不再是男人受歡迎的條件，也儼然成為「被甩的主因之一」女性朋友們多半覺得，若是要將錢拿來花在車貸和高成本的維修上，到倒不如將錢花在約會和買禮物上還比較實際。總而言之，購買和擁有汽車，已經成為滿足自己欲望和體貼女友之間的拉鋸戰。當然，汽車已不再是作為移動或通勤時的唯一方法，雖然這些話可能只侷限於那些地下鐵等交通機關發達的東京等市區而言，但是儘管如此，由這個新價值觀的誕生，即可明確看出年輕人已經降低了對汽車的關心程度了。

在商品低價策略正式展開的情況下，液晶和電漿等訴求螢幕超大且超薄的電視機迅速地竄起，普及率已逾五Oނ但是，從二OO八年下半年開始，那股熱潮居然就消失不見了…。原因是那群想要享受臨場感，用大畫面來看影片、運動節目、電影的五十歲以上年齡層的家庭，大多已經添購這項家電了。而對於廠商日後想要拓展的年齡層，尤其是針對那些二十歲後半的年輕人，其業務推展狀況就很令人感到失望了。因為這些年輕人已經進入手拿三吋液晶畫面的「任天堂DS」來現遊戲軟體，和用手機的數位行動電視來收看喜劇類和資訊類的電視節目，以及從個人電腦上的YouTube等媒介看動畫影片的世代。這群人不太會去注意對於小坪數空間來說，畫面過大，電費也較昂貴的大螢幕電視。就這樣，這個族群也便與AV機器等家電商品漸行漸遠了…。

對於和本人一樣，現為五十幾歲的「斷層世代」來說，遠離家用汽車．AV機器．國外旅行之事，可說是某種程度的「衝擊」。至於為何這麼說？這是因為對「斷層世代」而言，家用汽車是他們打從二十幾歲開始就一心令人嚮往的東西，這就好比對一個小孩子來說，前去「夢想的夏威夷」旅遊，是一種令他們羡慕到極致的一種奢侈享受。對我們的世代來說，這是一種憧憬、是個美夢、令人羨慕的東西。但是，對於泡沫經濟後的世代來說，這早已不是他們所關心的事物了。